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2015年國內中央空調市場蘊藏著機遇

發布日期:2014-12-23 來源: 中國暖通網 查看次數: 2582 

核心提示:因為一個并不炎熱的夏季和一個對房地產著實寒冷的10月,今年的中央空調市場表現也不溫不火。從數據上的表現來看,甚至可以用慘淡來形容。 庫存壓力加大,價格戰不可避免 據中怡
  因為一個并不炎熱的夏季和一個對房地產著實“寒冷”的10月,今年的中央空調市場表現也不溫不火。從數據上的表現來看,甚至可以用“慘淡”來形容。
  庫存壓力加大,價格戰不可避免
  據中怡康市場研究公司的數據顯示,2015年整個空調產業市場零售量將達4452萬套,增長5.7%,但相比往年10%的增長已一去不復返。2014年家用空調市場呈現房地產市場低迷、涼夏導致在7、8月份空調銷售旺季持續下降、高庫存的重重隱患。國慶之前更是一片慘淡,直到“930”政策出臺之前,空調市場的銷量都隨著房產市場一同陷入低谷。從今年空調十一黃金周來看,據中怡康的數據顯示,線下銷售同比下滑46%。
  冷淡的市場需求推高了庫存壓力,有消息稱2014冷年結束時,國內市場空調庫存達2800萬套,金額超過500億元。果真如此的話,這一庫存量顯然處于歷史最高位。不過從相關研究機構的數據看,廠商2014年8月底庫存為700萬套,與2012年同期歷史最高水平基本持平,與2013年同期相比上升了200萬套,雖還處于較高水平,但還是較為合理的。
  面對巨大的庫存壓力,空調企業之間的價格戰似乎一觸即發、不可避免。10月份以來,由格力掀起的空調行業價格戰接二連三上演,由此也讓中央空調市場高庫存和價格戰備受關注。哪怕是一直在中央空調市場占據主導地位的大金、日立等進口品牌,也紛紛作出了改變。高庫存和價格戰對2015冷年的市場肯定會有影響,從不利影響來說:第一,這會占用資金,造成企業現金流的短缺。第二,加大了制造環節的排產難度。目前的高庫存是在透支未來,雖然現在市場維持了一定的景氣度,但進入2015年需求就會減弱。造成上游制造環節在排產上的困難,繼續排產將意味著加劇庫存沉淀,不安排生產企業則陷入停產。第三,對于渠道以及終端來說,高庫存就意味著價格戰。價格戰再現,一方面削弱了廠商的贏利能力;另一方面會破壞行業的經營環境,會對產業的長期發展造成不利影響。
  空調行業在2014年飽受高庫存的壓力將持續至2015年。為減少庫存壓力,格力、美的、奧克斯等在十一黃金周期間紛紛扛起降價大旗但效果并不理想。中國家用電器協會副秘書長陳鋼也表示,十一價格戰首次使零售額的下降比率大于銷售量的下降比率,可以證明價格戰并沒有使銷售量達到之前的預期。降價對現有空調市場和產品格局或許將產生一定影響,但無法扭轉行業的整體走勢。
  2015年空調市場何去何從?
  房產市場部可能一直低迷下去,“930”政策之后的兩個月,房地產也有明顯的企穩態勢,與房地產息息相關的空調行業也同樣再獲機遇。房地產市場盡管已經企穩,但是購房者的需求已經發生了改變。對于房產的需求已經不再限于地段和房型,配套、物業等更細致的要求提到了開發商的面前。作為居住品質的重要指標之一,對中央空調的需求也隨著房產市場一同變化。節能環保與智能化或將成為空調行業破局的兩大突破口。
  與智能企業聯手,觸及智能化或許是中央空調企業未來的方向之一。日前(12月8日)美的集團宣布停牌之后,有關美的小米的牽手傳聞再度甚囂塵上,業內紛傳美的將攜手小米發展黑電,為智能家居鋪路;而小米發布新的空氣凈化器產品也一度被傳是與美的聯姻產品。盡管美的集團證券部工作人員最終否認,美的集團沒有跟小米合作,也沒有做黑電的計劃,這宗跨界的聯姻最終沒有成功,但是也可已看出智能化已經進入了美的的發展日程之中。今年3月,美的集團就發布“M-Smart智慧家居戰略”,宣布將對內統一協議,對外開放協議,實現所有家電產品的互聯、互通、互懂。除了黑電,美的已經擁有完整的大家電小家電“研發制造銷售服務”產業鏈,這也是美的布局智能家居的優勢之一。
  相比與智能化,節能環保是更加成熟可靠、也更加成熟的發展方向。大金就曾近一度試圖以“多功能VRV”等有熱水、地暖功能的熱泵產品打開市場,、引領潮流。但由于裝機容量小,系統較為復雜,并沒有達到“一炮而紅”的效果。反而是一直以來在能效和舒適度上下文章的傳統產品一直占據著可靠的市場份額。
  空調能效的技術壁壘在逐漸被打破,節能變頻空調的各種標準也呈現了這個態勢。變頻空調新能效標準(APF標準)于2013年10月1日開始正式實施,根據國家規定,到2014年9月底變頻空調要完成APF標準的轉換。目前,APF三級空調市場占有率接近50%,從而帶動了空調的產品結構。最突出的是價格,APF二級能效產品截止目前已降1000元,同比去年降幅接近15%.另外,空調企業將降低對定頻空調的生產,而大力擴充變頻空調。目前,變頻空調占有率2014年將達70%,定頻空調市場份額將下滑6%.
  盡管智能空調銷量開始出現井噴,銷售增長300%.但產品距離大規模普及還有相當長一段路要走。一方面,行業缺乏統一的行業技術標準,各廠商開發自己的智能家電產品時,采用不同的通訊協議與私有數據格式,導致智能產品形成一個個孤島,無法互聯互通。只有建立一個兼容互通的開放軟件平臺,才能有效整合上下游產業鏈,真正通過空調為用戶提供智能生活。另一方面,智能空調面臨運營的困境。實現對家電的智能操控是目前家電智能化的普遍功能,但如何延長產品的價值鏈、增強用戶粘性,實現增值服務是家電智能化需要翻越的一座大山;此外,售后服務也是企業不得不面對的問題。

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